広告担当者必見！実績豊富な大手キャスティング会社5選と費用を抑えるコツ

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自社の広告やイベントにタレントを起用したいけれど、「どうやって依頼すればいいの？」「費用はどれくらいかかる？」とお悩みの広告担当者様も多いのではないでしょうか。適切なキャスティング会社を選ぶことは、広告効果を最大化するための重要な鍵となります。この記事では、キャスティング会社の基本的な役割や広告代理店との違いから、失敗しない選び方の具体的なポイント、そして気になる費用相場とコストを賢く抑えるコツまでを徹底解説。さらに、数多くの実績を持つおすすめの大手キャスティング会社5選もご紹介します。この記事を読めば、煩雑な交渉や契約手続きの手間を省き、自社のプロジェクトに最適なパートナーを見つけるための全てが分かります。

そもそもキャスティング会社とは？その役割を解説

キャスティング会社とは、テレビCM、Web広告、イベント、雑誌、SNSキャンペーンなどにタレントや俳優、モデル、インフルエンサー、文化人といった著名人を起用したい企業（クライアント）と、所属タレントをマネジメントする芸能事務所やプロダクションとを繋ぐ専門会社です。クライアントの要望や企画内容、予算に応じて最適な人材を提案し、出演交渉から契約締結、撮影当日のサポートまで、キャスティングに関わる一連の複雑な業務を代行します。豊富な業界知識とネットワークを駆使し、企画の成功を左右する重要な役割を担う、いわば「キャスティングのプロフェッショナル集団」です。

キャスティング会社が担う主な業務内容

キャスティング会社の業務は、単にタレントを探して紹介するだけではありません。企画段階から実行、そして契約終了後まで、その業務は多岐にわたります。

ヒアリングと企画提案: クライアントが広告やイベントで達成したい目的、ターゲット層、ブランドイメージ、予算などを詳細にヒアリングします。その上で、企画の意図を最大限に実現できるタレントの方向性や具体的な候補者を提案します。
候補者のリストアップと出演交渉: 提案内容に基づき、膨大なデータベースとネットワークから最適な候補者を複数リストアップします。その後、各芸能事務所へ企画内容を説明し、出演の可否やスケジュール、出演料（ギャラ）などの条件交渉を行います。
オーディションの開催・運営: 複数の候補者から選定する場合、オーディションの開催をサポートします。会場の手配から当日の進行管理、合否の連絡まで、スムーズな運営を実現します。
契約業務の代行: 出演料だけでなく、契約期間、競合排除（競合他社の広告に出演しない等）、肖像権の利用範囲（Web、SNS、交通広告など）といった非常に複雑で専門的な契約内容を、クライアントと芸能事務所双方にとって最適な形で調整し、契約書を作成・締結します。
撮影・イベント当日のサポート: 撮影やイベント当日は、現場にスタッフが立ち会い、タレントがスムーズにパフォーマンスできるようサポートします。入り時間や控室の確認、進行の管理など、現場の潤滑油としての役割も果たします。
契約期間中の管理: 契約期間中にタレントのイメージを損なうような問題が発生しないかなどを管理し、万が一トラブルが起きた際にはクライアントと芸能事務所の間に入って対応します。

広告代理店や芸能事務所との違い

キャスティング会社は、広告業界において「広告代理店」や「芸能事務所」と混同されがちですが、それぞれ役割が明確に異なります。その違いを理解することが、適切な依頼先を選ぶ第一歩です。

	キャスティング会社	広告代理店	芸能事務所
主な役割	キャスティングに特化した専門家。中立的な立場で最適な人材を提案・交渉する。	広告全体の戦略立案、企画、制作、メディアバイイングなどを総合的に手掛ける。	タレントの育成、マネジメント、スケジュール管理を行い、仕事を獲得する。
立ち位置	クライアントと芸能事務所の間に立つ「仲介・調整役」。	クライアントの広告活動全般をサポートする「総合パートナー」。	タレントを擁し、メディアやクライアントに売り込む「供給側」。
提案の範囲	特定の事務所に偏らず、あらゆるジャンルのタレントを横断的に提案可能。	キャスティングも業務の一部だが、社内に専門部署がない場合は外部のキャスティング会社に委託することが多い。	基本的に自社に所属するタレントのみを提案する。

このように、広告代理店が広告全体のプロデューサーであるのに対し、芸能事務所はタレントのマネージャーです。そしてキャスティング会社は、その両者をつなぎ、キャスティングという専門分野において最高のパフォーマンスを引き出すための、不可欠な存在と言えるでしょう。

キャスティング会社を利用する3つのメリット

自社でタレントやインフルエンサーを起用することも不可能ではありませんが、専門のキャスティング会社に依頼することで、広告担当者は多くの恩恵を受けることができます。ここでは、キャスティング会社を利用する具体的な3つのメリットを詳しく解説します。

豊富な実績とネットワークで最適な人材を提案

キャスティング会社を利用する最大のメリットは、その専門知識と広範なネットワークを活かした最適なキャスティングが実現できる点です。自社で候補者を探す場合、どうしても知名度のあるタレントや過去に接点のあった事務所に偏りがちになり、選択肢が狭まってしまうことがあります。

一方、キャスティング会社は俳優、モデル、お笑い芸人、インフルエンサー、YouTuber、文化人、専門家まで、あらゆるジャンルの人材データベースと芸能事務所との強固なリレーションシップを保有しています。そのため、広告キャンペーンの目的、ターゲット層、ご予算、そして企業のブランドイメージといった多角的な視点から、企画の成功確度を最大化する候補者を客観的にリストアップし、提案してくれるのです。「この商品のファン層は、このタレントの支持層と親和性が高い」「SNSでの拡散を狙うなら、今はこのマイクロインフルエンサーが熱い」といった、専門家ならではの知見に基づいた提案は、自社だけでは到達し得ないキャスティングを可能にします。

煩雑な交渉・契約業務をワンストップで代行

タレントを起用するまでには、非常に多くの煩雑な業務が発生します。候補者のリストアップから始まり、芸能事務所への出演交渉、ギャランティ（出演料）の交渉、撮影スケジュールの調整、そして複雑な契約書の作成・締結まで、そのプロセスは多岐にわたります。特に複数の候補者と同時に交渉を進める場合、担当者の工数は膨大になります。

キャスティング会社は、これらの専門性が高く時間のかかる業務をすべてワンストップで代行します。これにより、広告担当者は本来注力すべき企画のブラッシュアップやマーケティング戦略の立案といったコア業務に集中できます。結果として、業務全体の効率化と、目には見えない人件費コストの削減にも繋がるのです。

業務内容	自社で直接対応する場合	キャスティング会社に依頼する場合
候補者選定	自社の知見の範囲でリストアップ	企画意図に沿った最適な候補者を複数提案
事務所への交渉	事務所ごとに個別に連絡・交渉が必要	複数事務所へ一括で打診・交渉を代行
スケジュール調整	タレントの多忙な予定を個別に調整	撮影日から逆算し、効率的に調整
契約業務	専門知識が必要な契約書を自社で作成・確認	権利関係を網羅した適切な契約書を作成・締結
撮影当日	現場での進行やケアも自社で対応	現場に立ち会い、円滑な進行をサポート

契約トラブルや炎上リスクを未然に防止

タレントキャスティングにおいて、最も避けなければならないのが権利関係のトラブルです。特に肖像権の取り扱いは非常にデリケートで、契約で定められた使用期間や媒体（Webサイト、SNS、交通広告など）の範囲を超えて使用してしまうと、高額な違約金の請求や、企業の信頼を大きく損なう事態に発展するリスクがあります。

キャスティング会社は、こうしたリスクを熟知したプロフェッショナルです。契約時には、二次利用の可否や競合排除（契約期間中に競合他社の広告に出演しないという取り決め）といった複雑な条件まで含めて、権利関係を明確にした契約を締結します。また、起用タレントの過去の経歴やSNSでの発言などを事前に調査し、企業のブランドイメージを損なう「レピュテーションリスク」を低減するための助言も行います。万が一、撮影現場での予期せぬトラブルや、公開後の炎上リスクが発生した場合でも、事務所との間に入ってクッションとなり、円滑な問題解決をサポートしてくれる心強い存在です。

失敗しないキャスティング会社の選び方

自社の広告やイベントの成否を大きく左右するキャスティング。その重要な役割を担うパートナーとなるキャスティング会社選びは、慎重に行う必要があります。数多くの会社の中から、自社のプロジェクトに最適な一社を見つけ出すためには、どこに注目すれば良いのでしょうか。ここでは、後悔しないためのキャスティング会社の選び方として、特に重要な3つのポイントを具体的に解説します。

過去の実績や得意ジャンルを確認する

キャスティング会社を選ぶ上で、最も客観的で信頼できる指標となるのが「過去の実績」です。どれだけ魅力的な提案をされても、それを実現できる実力がなければ意味がありません。公式サイトの実績紹介ページなどを確認し、これまでにどのようなプロジェクトを手掛けてきたのかを必ずチェックしましょう。

確認すべきは、単なる案件数だけではありません。自社の企画内容と照らし合わせながら、以下の点を多角的に見極めることが重要です。

チェック項目	確認すべき具体的な内容
実績の質と規模	大手企業の全国的なテレビCMキャンペーンや、数千人規模のイベントなど、大規模で話題性の高い案件を成功させた経験があるか。プロジェクトの規模感が自社の企画と合っているかを確認します。
得意なタレントジャンル	俳優・女優、モデル、お笑い芸人、アイドル、インフルエンサー、アスリート、文化人など、どのジャンルのキャスティングに強みを持っているか。自社が起用したい人物像と会社の得意分野が一致しているかを見極めます。
対応メディアの種類	テレビCM、Web広告、SNSプロモーション、雑誌、交通広告、イベント登壇など、どのようなメディアへのキャスティング実績が豊富か。Web動画に強い、イベントキャスティングに特化しているなど、会社ごとの特色を把握します。

これらの実績は、その会社が持つ芸能事務所との関係性の深さや、業界内での信頼度を測るバロメーターにもなります。特に起用したいタレントの所属事務所との取引実績があれば、交渉がスムーズに進む可能性が高まります。

担当者の対応力と提案力を見る

キャスティングは、企画から契約、撮影・イベント当日のケア、そして契約終了まで、長期間にわたる複雑なプロセスを伴います。そのため、プロジェクトを円滑に進行させる上で、窓口となる担当者のスキルや相性が極めて重要になります。

問い合わせや打ち合わせの際には、以下の点に注目して担当者の力量を判断しましょう。

レスポンスの速さと丁寧さ：問い合わせへの返信は迅速か、言葉遣いは丁寧かなど、基本的なコミュニケーション能力を確認します。初期対応の質は、その会社全体の姿勢を反映していることが多いです。
ヒアリング能力：こちらの要望をただ聞くだけでなく、広告の目的、ターゲット層、ブランドイメージ、予算といった背景まで深く理解しようと努めてくれるか。的確な質問を通じて、課題の本質を掘り下げてくれる担当者は信頼できます。
企画に寄り添う提案力：依頼した候補者をリストアップするだけでなく、企画意図を汲み取り「この企画なら〇〇さんも合っているかもしれません」といった、新たな視点での提案があるかは重要な判断基準です。リスク管理（過去のスキャンダルや競合の状況など）に関する知見や、万が一の際の代替案を準備できるかも、プロフェッショナルな担当者を見極めるポイントです。

最終的にプロジェクトを動かすのは「人」です。信頼関係を築き、二人三脚でプロジェクトを成功に導いてくれるパートナーとなり得るか、という視点で担当者を見極めましょう。

料金体系の透明性をチェックする

「最終的に想定外の費用を請求された」といったトラブルを避けるためにも、料金体系の透明性は必ず確認しなければならないポイントです。契約を結ぶ前に、見積もりの内容を精査し、不明瞭な点がないかを確認することが不可欠です。

具体的には、以下の点を確認しましょう。

見積もりの内訳：「キャスティング料一式」といった曖昧な記載ではなく、「企画提案費」「タレント出演料（契約料）」「撮影立会費」など、何にいくらかかるのかが詳細に明記されているかを確認します。
追加費用の条件：撮影時間の延長、稼働日数の追加、急な媒体追加など、どのような場合に、いくらの追加費用が発生するのかを事前に書面で明確にしてもらいましょう。
支払いサイトや条件：契約金や出演料の支払いタイミングやキャンセルポリシーについても、契約前にしっかりと確認しておくことが重要です。

最も確実な方法は、2〜3社から相見積もりを取ることです。単に金額の安さだけで判断するのではなく、提示された金額に含まれるサービス内容（稼働時間、稼働内容、肖像利用の範囲など）を細かく比較検討することで、コストパフォーマンスに優れた、信頼できる会社を選ぶことができます。

【2024年最新版】実績豊富な大手キャスティング会社5選

数あるキャスティング会社の中から、特に実績が豊富で信頼できる大手企業を5社厳選してご紹介します。それぞれ得意なジャンルや特徴が異なるため、自社の広告やプロモーションの目的に合わせて最適な一社を見つける参考にしてください。

株式会社クロスアイ

株式会社クロスアイは、俳優やモデル、タレントはもちろん、文化人やアスリートまで幅広いジャンルのキャスティングに対応している会社です。特に、オンラインでのキャスティングシステムを導入しており、企画段階からのスピーディーな提案と進行管理に定評があります。初めてキャスティング会社を利用する企業でも、専任の担当者が丁寧にヒアリングし、企画の意図を汲み取った最適なキャストを提案してくれるため安心です。

項目	特徴
得意ジャンル	俳優、タレント、モデル、お笑い芸人、アスリート、文化人、インフルエンサーなど
主な実績	テレビCM、Web広告、企業イベント、PR発表会など多数
強み・特徴	オンラインキャスティングによる迅速な対応、企画段階からの手厚いサポート

株式会社GOLD CAST

株式会社GOLD CASTは、5,000件以上の豊富な実績を誇るタレントキャスティングの専門会社です。大きな特徴は、最短即日提案も可能なスピーディーな対応力です。また、自社開発のオンラインオーディションシステム「Cloud Casting」を活用することで、全国どこからでも効率的にオーディションを実施できます。急な依頼や、複数の候補者を比較検討したい場合に非常に頼りになる存在です。

項目	特徴
得意ジャンル	タレント、俳優、モデル、アイドル、インフルエンサーなど
主な実績	広告プロモーション、雑誌、カタログ、イベント出演など
強み・特徴	最短即日のスピード提案、オンラインオーディションシステムの提供

ヒーローキャスティング株式会社

ヒーローキャスティング株式会社は、12,000件を超える圧倒的な実績を持つ日本最大級のキャスティング会社です。そのネットワークは芸能界にとどまらず、YouTuberやTikTokerなどのインフルエンサー、さらには各分野の専門家や文化人まで多岐にわたります。全国に拠点を構えているため、地方でのイベントやプロモーションにも強いのが魅力です。あらゆるジャンルを網羅しているため、「こんな人を探している」という漠然とした要望にも応えてくれる提案力があります。

項目	特徴
得意ジャンル	タレント、インフルエンサー、専門家、クリエイター、Vtuberなど全ジャンル
主な実績	テレビCM、Web動画、SNSキャンペーン、企業イメージキャラクターなど
強み・特徴	日本最大級の実績とネットワーク、全国対応可能な拠点網

株式会社エイスリー

株式会社エイスリーは、「総合キャスティング」を掲げ、タレントからクリエイター、専門家まで、文字通りあらゆるジャンルの著名人をキャスティングできる会社です。「この人、キャスティングできる？」というあらゆる要望に応えることをミッションとしており、その対応範囲の広さが最大の強みです。広告出演だけでなく、商品開発の監修やPRイベントの企画など、多角的なアプローチで企業の課題解決をサポートします。

項目	特徴
得意ジャンル	芸能人、文化人、アスリート、専門家、インフルエンサー、クリエイターなど
主な実績	広告・PR、コンテンツ制作、ライセンス事業、地方創生案件など
強み・特徴	あらゆるジャンルを網羅する「総合キャスティング」、企画提案力の高さ

OTONARI-オトナリ-

OTONARIは、SNSマーケティング会社の株式会社FinTが運営するインフルエンサーキャスティングサービスです。特にZ世代をターゲットとしたプロモーションに強みを持ち、総フォロワー数4,000万人を超える独自のインフルエンサーネットワークを保有しています。単にフォロワー数が多いだけでなく、エンゲージメント率やフォロワー層の属性といったデータを基に、ブランドイメージやターゲットに最適なインフルエンサーを提案してくれます。SNSを主軸としたマーケティング戦略を検討している企業におすすめです。

項目	特徴
得意ジャンル	インフルエンサー（Instagram、TikTok、YouTubeなど）、Z世代向けマーケティング
主な実績	コスメ、アパレル、食品などのSNSプロモーション、タイアップ投稿など
強み・特徴	Z世代に特化したマーケティングノウハウ、データに基づく戦略的なインフルエンサー選定

キャスティング会社への依頼費用と内訳

タレントやインフルエンサーを起用する際、最も気になるのが「費用」ではないでしょうか。キャスティング費用は、起用するタレントの知名度や契約内容によって大きく変動するため、一概に「いくら」とは言えません。しかし、費用の相場感や内訳を理解しておくことで、自社の予算に合わせた適切なキャスティング計画を立てることが可能になります。ここでは、キャスティング会社に依頼する際の費用について、具体的な相場と内訳を詳しく解説します。

キャスティング費用の相場感

キャスティング費用は、主にタレントの「広告出演料（契約料）」によって決まります。知名度や影響力が高いタレントほど、その金額は高くなる傾向にあります。以下は、タレントのランク別に見た広告出演料の年間契約における目安です。あくまで一般的な相場であり、契約内容や時期によって変動する点にご留意ください。

タレントのランク・ジャンル	広告出演料の目安（年間契約）
大御所・国民的俳優／トップタレント	8,000万円～数億円
人気俳優／有名タレント／人気モデル	3,000万円～8,000万円
中堅俳優／タレント／アスリート	1,000万円～3,000万円
若手俳優／アイドル／お笑い芸人	300万円～1,000万円
専門家／文化人／フォロワー数の多いインフルエンサー	100万円～500万円
読者モデル／マイクロインフルエンサー	数十万円～100万円

上記はあくまで目安です。Web広告限定、イベント登壇のみなど、露出の範囲や契約期間を限定することで、費用を抑えることも可能です。正確な費用を知るためには、キャスティング会社に見積もりを依頼するのが最も確実です。

費用の主な内訳と変動要因

キャスティング会社へ支払う総額費用は、タレントの出演料だけで構成されているわけではありません。主に以下の3つの要素から成り立っています。

1. 出演料（タレントフィー／ギャラ）
費用の大部分を占める、タレント本人および所属事務所に支払われる報酬です。タレントの知名度や人気、ブランドイメージによって金額が決定されます。

2. キャスティング手数料
キャスティング会社の利益となる費用です。企画内容のヒアリング、タレントのリストアップ、事務所との交渉、契約手続き、撮影当日の立ち会いなど、キャスティングに関わる一連の業務を代行するための手数料です。一般的には、出演料の20%～30%程度が相場とされています。

3. その他諸経費
広告制作やイベント実施に伴い発生する実費です。具体的には、以下のようなものが含まれます。

撮影当日のタレントの交通費、宿泊費
ヘアメイク、スタイリスト、衣装代
カメラマン、スタジオなどの撮影関連費用
イベント時の警備費、ケータリング費用

これらの諸経費は予算から見落とされがちですが、総額に大きく影響するため、必ず事前に確認しておきましょう。

また、出演料は以下の要因によっても大きく変動します。

契約期間：年間契約、クール（3ヶ月・6ヶ月）契約、単発（スポット）契約など、期間が長いほど高額になります。
媒体（メディア）の範囲：テレビCM、Webサイト、SNS、交通広告、雑誌など、露出する媒体の種類と数が多いほど高額になります。
競合排除の有無：契約期間中、競合他社の広告に出演しないようにする「競合排除」の条項を含める場合、タレント側の機会損失を補填するため費用が上乗せされます。
二次利用の有無：制作した広告素材を、当初の目的以外（例：Web広告用の動画を営業資料に転用する）で使用する「二次利用」を行う場合、別途追加料金が発生します。

これらの内訳と変動要因を理解し、自社の目的や予算に合わせて条件を整理しておくことが、スムーズなキャスティング交渉の第一歩となります。

キャスティング費用を賢く抑える3つのコツ

タレントやインフルエンサーを起用した広告・プロモーションは大きな効果が期待できる一方、その費用は決して安くありません。しかし、いくつかのポイントを押さえることで、予算内で最大限の効果を引き出すことが可能です。ここでは、キャスティング費用を賢く抑えるための具体的な3つのコツをご紹介します。

起用したいタレントの候補を複数用意する

広告のイメージに合う理想のタレント像がある場合でも、特定の候補者一人に絞り込んで依頼するのは避けるのが賢明です。「この人でなければならない」という状況は、交渉のテーブルで不利に働く可能性があります。事務所側も強気の交渉をしやすくなり、結果的に費用が高騰するケース少なくありません。

対策として、起用したいタレントの候補は、第一候補から第三候補まで、複数名リストアップしておきましょう。同程度の知名度やイメージを持つタレント、あるいは少しジャンルをずらした意外性のあるタレントなど、複数の選択肢をキャスティング会社に提示することで、彼らは予算内で交渉可能なタレントを探しやすくなります。また、万が一第一候補のスケジュールが合わなかったり、競合案件で起用できなかったりした場合でも、スムーズに次の候補者との交渉に移れるため、企画自体の遅延リスクも回避できます。

契約期間や媒体を限定する

キャスティング費用の大部分を占めるのが、タレントの「肖像利用権」に関する契約料です。この契約料は、「どのくらいの期間」「どの媒体で」肖像を使用するかによって大きく変動します。当然ながら、契約期間が長く、利用する媒体（TVCM、Web広告、SNS、交通広告、雑誌など）の範囲が広ければ広いほど、費用は高額になります。

費用を抑えるためには、プロモーションの目的を明確にし、本当に必要な期間と媒体を見極めることが重要です。例えば、短期的なキャンペーンであれば契約期間を3ヶ月や6ヶ月に設定したり、Web上での展開がメインであれば媒体をWebサイトとSNSに限定したりすることで、コストを大幅に削減できます。

以下の表は、契約条件による費用感の違いを示した一例です。自社の企画に照らし合わせて、最適な契約範囲を検討しましょう。

契約条件の例	費用感の目安	主な用途・ポイント
Webサイト・SNS限定 / 契約期間：6ヶ月	比較的安価	特定のWebキャンペーンや、期間限定のデジタルプロモーションに適しています。
TVCM含む全媒体 / 契約期間：1年	高額	企業の顔として年間を通したブランディングを行う場合など、広範囲な露出が必要なケースで選択されます。
イベント登壇のみ / 肖像利用なし	安価	発表会やセミナーなどの単発イベントへの出演依頼です。二次利用を行わないため費用を抑えられます。

オンラインイベントでの起用を検討する

近年、ウェビナーやインスタライブ、オンライン発表会といった形式が一般化しました。こうしたオンラインでのタレント起用は、費用を抑える上で非常に有効な選択肢です。オフラインのリアルイベントと比較して、移動や会場設営にかかる付帯コストを大幅に削減できる点が最大のメリットです。

リアルイベントの場合、タレントの出演料以外にも、会場費、楽屋の用意、現地までの交通費（マネージャー含む）、遠方の場合は宿泊費、警備費など、さまざまな費用が発生します。一方、オンラインイベントであれば、これらの費用の多くが不要になります。また、タレント側にとっても移動時間がなく拘束時間が短縮されるため、スケジュールの調整がしやすく、結果として交渉のハードルが下がる可能性もあります。商品のPRを目的としたライブコマースや、専門家との対談形式のウェビナーなど、企画次第で高いエンゲージメントを生み出すことも可能です。

まとめ

本記事では、広告担当者様に向けて、キャスティング会社の役割やメリット、失敗しない選び方から費用を抑えるコツまで、網羅的に解説しました。広告やプロモーションの効果を最大化するためには、企画意図に合致したタレントの起用が不可欠であり、その成功の鍵を握るのが専門知識と交渉力を持つキャスティング会社です。

キャスティング会社を選ぶ際は、過去の実績や得意ジャンルを確認するだけでなく、担当者の提案力や料金体系の透明性を見極めることが重要です。また、費用はタレントの知名度や契約内容によって大きく変動しますが、起用候補を複数用意したり、契約期間や媒体を限定したりすることで、予算内で最適なキャスティングを実現できる可能性が高まります。

キャスティングは専門性が高く、肖像権の管理や多岐にわたる調整業務など、煩雑なプロセスを伴います。今回ご紹介した選び方のポイントや実績豊富な大手キャスティング会社を参考に、ぜひ貴社のプロジェクトを成功に導く最適なパートナーを見つけてください。